1 Milhão de Oportunidades
Pesquisa, Estratégia de Marca e Identidade Visual
Uma marca feita pela e para a juventude brasileira
Desafio
O Brasil tem mais de 50 milhões de jovens entre 15 e 29 anos (IBGE)
— uma geração com potencial de transformação social e econômica.
No entanto, muitos enfrentam barreiras estruturais para ingressar no mercado de trabalho e acessar oportunidades de desenvolvimento.
O 1 Milhão de Oportunidades (1MiO) nasceu para mudar esse cenário: conectar jovens a oportunidades reais de capacitação e empregabilidade, oferecendo uma rede de suporte liderada pelo UNICEF e parceiros estratégicos.
O desafio era criar uma identidade visual e um tom de voz que traduzissem essa missão de maneira acessível, autêntica e representativa.
Como criar uma marca que fale diretamente com a juventude brasileira, conectando propósito e ação em um tom de voz humanizado e próximo?
Estratégia
Uma marca que coloca os jovens no centro da conversa
A estratégia foi baseada no Design Participativo, colocando os
jovens como protagonistas na construção da marca desde o início
do processo:
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Jovens como especialistas
- Os jovens participaram ativamente da definição do nome, tom de voz, paleta de cores e linguagem visual, garantindo que a marca fosse autêntica e conectada à realidade deles.
- Liderei a facilitação do processo colaborativo, garantindo que as vozes e experiências desses jovens fossem incorporadas em todas
as etapas de construção da marca.
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Representatividade e autenticidade
- A diversidade foi um critério estratégico em todas as fases do projeto — o processo envolveu jovens de diferentes regiões, contextos socioeconômicos, gêneros e etnias.
- Tom de voz humanizado e direto
- A linguagem foi desenvolvida para criar proximidade e gerar identificação, com um tom que combinasse acolhimento e ação.
- A comunicação foi estruturada para ser didática e engajadora, transmitindo credibilidade sem distanciamento.
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Guia de Marca como ferramenta estratégica
- O guia consolidou o posicionamento da marca e o tom de voz em uma linguagem consistente e replicável para futuras campanhas e iniciativas.
- A marca foi pensada como uma plataforma de diálogo contínuo com os jovens, reforçando o senso de pertencimento e coautoria.
Ideia
Uma marca feita pelos jovens e para os jovens.
A proposta criativa foi traduzir o impacto real do 1MiO em uma linguagem simples, acessível e direta:
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Nome direto e de fácil memorização.
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Estética contemporânea, com referências culturais da juventude brasileiras.
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Tom de voz próximo e acolhedor, sem perder o caráter inspirador.
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Conteúdo pensado para gerar identificação e ação, criando um senso de comunidade e pertencimento.
Processo
Pesquisa, co-criação e construção coletiva
1 Pesquisa Quantitativa
Compreender a juventude para construir uma marca autêntica.
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Utilizamos a plataforma Gen U da UNICEF para coletar percepções de jovens sobre trabalho, futuro e oportunidades, além de dados sobre o comportamento dos jovens em relação ao mercado de trabalho, suas expectativas, desafios e valores.
2 Grupo de Embaixadores (GE)
Jovens como protagonistas no processo de criação.
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Foi formado um Grupo de Embaixadores com curadoria de
perfis diversos em termos de gênero, raça, território e contexto socioeconômico, que participou ativamente da criação.
Esse momento do processo de cocriação garantiu que a marca fosse apropriada e validada pelos próprios jovens, aumentando a legitimidade e a conexão emocional com o público.
3 Criação da Identidade Visual e Guia de Marca
Tradução dos insights em linguagem visual e verbal.
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O Guia de Marca e Manifesto consolidou o tom de voz e os elementos visuais, oferecendo diretrizes claras como:
- Valores centrais e propósito da marca.
- Tom de voz e estilo de linguagem.
- Diretrizes visuais e exemplos de aplicação.
4 Teste e Refinamento
Garantir que a marca seja reconhecida e aceita.
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A marca foi apresentada ao grupo de embaixadores, refinada com
base no feedback e testada em diferentes canais e contextos para validar sua funcionalidade e conexão emocional.
Legado
✔️ Reconhecimento da marca como referência em inclusão e empregabilidade juvenil.
✔️ Guia de Marca como ferramenta estratégica para garantir consistência e longevidade na comunicação.
✔️ Apropriação da marca pelos jovens – o engajamento e a identificação com a linguagem e a estética reforçaram o vínculo emocional com a plataforma.
Ficha técnica
Cliente 1Mio / UNICEF
Agência HOOD + SOLID
Gestão de projeto Alice Motta e Gabriela Monteiro
Conceito e estratégia Gabi Neves
Design Diego Limberti
Redação Manifesto Lucas Vilaça
Assistente de pesquisa Rita Romão