Cervejaria Bohemia
Naming e Tom de Voz
Saindo do óbvio para celebrar as origens
Desafio
A Cervejaria Bohemia, pioneira na produção de cervejas artesanais no Brasil, enfrentava o desafio de lançar uma nova coleção de três rótulos especiais que combinassem sabor, história e inovação.
O objetivo era criar uma conexão autêntica com Petrópolis, cidade que é o berço da Bohemia, sem cair em clichês ou referências óbvias ao período imperial — um território já amplamente explorado pela marca e por outras narrativas da região.
O desafio envolvia não apenas o desenvolvimento do naming e do tom de voz, mas também a construção de uma estratégia de produto que traduzisse os valores e o posicionamento da Bohemia de forma sofisticada e acessível.
Como transformar o DNA histórico da cidade em uma narrativa inovadora e contemporânea, capaz de dialogar com novos públicos e consumidores mais experientes?
Estratégia
Uma nova perspectiva sobre a cidade e seus sabores
A estratégia foi ressignificar a relação da Bohemia com Petrópolis, explorando elementos culturais e históricos menos óbvios, mas profundamente enraizados na identidade da cidade:
-
Reforçar o vínculo emocional com Petrópolis – A coleção precisava capturar o espírito e o sabor da cidade de maneira sensorial e simbólica.
-
Criar uma linguagem acessível e convidativa – A linguagem da coleção deveria ser simples e descomplicada, capaz de acolher tanto os novos consumidores quanto os apreciadores mais experientes de cervejas artesanais.
-
Traduzir os atributos da marca em símbolos visuais e verbais –
Os nomes e as ilustrações deveriam criar uma conexão imediata com os sabores e a essência da cidade.
O tom de voz foi desenvolvido para ser direto, humano e próximo — sem perder o toque de sofisticação associado ao universo das cervejas artesanais.
Processo
Do conceito ao rótulo
1 Pesquisa e definição estratégica
Mapeando os atributos sensoriais e culturais da marca
-
Mapeamento de atributos históricos e culturais de Petrópolis que poderiam ser transformados em elementos simbólicos para a coleção.
-
Coleta de referências em paisagens, clima, tradições e figuras icônicas da cidade para criar um território narrativo autêntico e sofisticado.
-
Definição de três eixos centrais para orientar o desenvolvimento criativo:
- Elementos sensoriais – sabores,
aromas e texturas associados ao
contexto geográfico e cultural da cidade.
- Elementos históricos – conexões simbólicas com a memória coletiva e
os valores locais.
- Elementos emocionais – a relação afetiva entre a marca, a cidade e o consumidor.
2 Naming e Tom de Voz
Criando uma identidade verbal conectada
ao território e ao sabor
A partir dos insights coletados, foram desenvolvidos os nomes e o tom de voz para cada rótulo, buscando reforçar a conexão com Petrópolis de maneira sutil e inusitada:
Aura Lager
Inspirada nas cores e na beleza do nascer do sol em Petrópolis.
838 Pale Ale
Uma homenagem à altitude de Petrópolis (838 metros acima do nível do mar).
14 Weiss
Uma referência ao 14 Bis e à inovação de Santos Dumont, um dos ilustres frequentadores de Petrópolis.
"
O tom de voz foi desenvolvido para criar uma experiência sensorial e emocional, utilizando uma linguagem simples, calorosa e acessível.
3 Desenvolvimento da Identidade Visual
Traduzindo sabor e narrativa em estética
-
As ilustrações e os elementos visuais foram criados para refletir o conceito de cada rótulo e reforçar o vínculo com Petrópolis.
-
Os rótulos foram desenhados para se destacarem no ponto de venda, utilizando uma combinação equilibrada de cores, tipografia e elementos gráficos.
-
A identidade visual reforçou o posicionamento da Bohemia como uma marca de tradição e inovação, criando uma conexão sensorial e simbólica com o público.
Legado
✔️3 rótulos premiados por especialistas e pelo público.
✔️ Sucesso de vendas – A coleção rapidamente conquistou espaço
nos pontos de venda, ampliando o público consumidor da Bohemia.
✔️ Posicionamento estratégico reforçado – A coleção consolidou a Bohemia como uma marca que combina tradição, sabor e inovação de maneira autêntica e sofisticada.
✔️ Ampliação do público – A comunicação acessível e o design convidativo abriram caminho para novos consumidores, ampliando a base de mercado da Bohemia.
Ficha técnica
Cliente
Cervejaria Bohemia
Identidade Visual
Estúdio Colletivo de Design
Redação e Naming
Bruna Correa e Lucas Vilaça
Estratégia de marca
Gabi Neves