SOMA+
Posicionamento de Marca, Estratégia de Impacto, Experiência de Educação e Ecossistema Inclusivo
Mais que um programa de inclusão, uma ferramenta
de inovação e transformação do mercado
Como SOMA+ começou
Em 2021, durante a pandemia, duas mentes inquietas — Yago Sant'Anna e Stella Gafo — começaram a questionar o quão desiguais eram as oportunidades para talentos negros, indígenas e periféricos na indústria da publicidade.
Não era só sobre abrir vagas. Para que esses jovens realmente conquistassem espaço, era preciso compartilhar técnicas, linguagem e contatos, complementando o conhecimento e reconhecendo o talento
com um certificado que abriria portas no mercado.
Na época, compartilharam esse desejo com a equipe da AKQA SP, onde receberam apoio da área de impacto e colaboração voluntária de profissionais da agência que atuaram como mentores. Assim nasceu a primeira edição do SOMA+ — o programa-piloto com 100 pessoas mentoradas e 3 módulos de conteúdo sobre criação, estratégia, produção e atendimento, foi liderado e executado pela dupla.
Os resultados foram imediatos: pessoas que participaram conseguiram entrevistas e colocações no mercado. A confiança gerada pelo projeto levou a AKQA e a WPP Global a ampliarem o programa em uma escala nacional por meio de edital.
Desafio
No fim de 2021, entrei como Gerente de Estratégia de Impacto para estruturar o crescimento e a expansão nacional do SOMA+. O desafio
era criar uma plataforma de educação complementar e inclusão capaz de:
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Disponibilizar conteúdo online para 1.000 talentos negros e
indígenas em todo o Brasil. -
Romper a bolha da publicidade Rio-SP e garantir representatividade regional.
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Estruturar um programa de mentoria e inclusão com vagas reais
em agências e empresas parceiras. -
Construir um ecossistema sustentável que valorizasse o talento, a representatividade e o pertencimento.
Também entendi que havia uma oportunidade de garantir que o impacto fosse mensurável, replicável e adaptável a diferentes contextos de mercado.
Estratégia
Visão sistêmica, atuação estratégica.
Para construir um ecossistema de impacto positivo e sustentável, a estratégia foi baseada na Metodologia do Afeto, com foco em três pilares principais:
1. Interseccionalidade
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Critérios de seleção baseados em diversidade regional, étnica
e social. -
Sensibilidade para questões de autoestima, representatividade
e pertencimento.
2. Colaboração
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Parceria com 1MiO/Unicef – Ampliação do alcance e suporte para formação de mentores. (Conheça o case 1MiO aqui)
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Mentores do mercado – Profissionais de diversas agências e empresas priorizando representatividade.
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Parceria com Indique – Processo seletivo em formato de maratona, com treinamento para empresas contratantes. Além de materiais e treinamentos para sensibilização de mentores.
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Parceria com WPP Brasil – Abertura coletiva de mais de 70 vagas para talentos SOMA+.
3. Pertencimento e comunidade
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Comunicação humanizada e inclusiva.
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Co-criação com as pessoas participantes – Pesquisas constantes para adaptar o programa às necessidades dos participantes.
Timeline SOMA+ 2022/2023
2022
3 meses de aulas online (ao vivo e gravadas)
em plataforma EAD gamificada com certificação.
6 a 8 meses
de mentoria
Campanha
Arvore da
Riqueza
na AKQA e empresas
parceiras com suporte técnico e emocional;
SOMA+
Compromisso
1MiO\ Unicef
Matriz de Impacto
para medir resultados
Lançamento do clipe "Pretos Ganhando Dinheiro Incomoda Demais" de Criolo com evento e conteúdo educativo sobre finanças
(colaboração marcas-talentos, diretrizes DE&I para empresas)
(certificação, empregabilidade, autoestima, pertencimento)
Educação
Inclusão
Projeto
Especial
2023
Redesenho
Identidade visual
com Kel Oliveira (linguagem mais quente, humanizada, diversa e inclusiva)
Parceria com
WPP Brasil
abertura de +70 vagas para talentos SOMA+
Processo
Das aulas à inserção no mercado
1 Educação (2022 e 2023)
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3 meses de aulas online ao vivo e conteúdo gravado em plataforma
EAD gamificada. -
Certificação com horas registradas
para validar o conteúdo aprendido.
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Evolução da identidade visual – Em parceria com o designer Kel Oliveira, o visual da edição de 2023 foi redesenhado para se tornar mais quente e humanizado, com uma nova paleta de cores, ilustrações de mentores e alunes SOMA+ de edições anteriores e uma biblioteca de assets visuais mais diversa e inclusiva. Esse trabalho não apenas fortaleceu o reconhecimento da marca, como também consolidou o SOMA+ como um espaço de pertencimento e identidade.
2 Mentoria e inclusão (2022 e 2023)
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6 a 8 meses de mentoria na AKQA e em empresas parceiras, com suporte estruturado para garantir o desenvolvimento técnico e emocional das pessoas participantes.
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Cada pessoa participante recebia mentoria qualificada de profissionais experientes do mercado, incluindo acompanhamento constante e feedback personalizado para orientar sua inserção profissional.
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O SOMA+ inovou ao estruturar um ecossistema de suporte que não se limitava à contratação — o modelo incluía mentoria contínua, suporte emocional e acompanhamento estratégico, criando um ciclo sustentável de crescimento profissional.
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A Matriz de Impacto, criada para mensurar os resultados do programa, foi uma ferramenta inovadora para medir impacto além dos números — certificação, empregabilidade, autoestima e senso de pertencimento foram monitorados de forma estruturada, garantindo que o impacto fosse não apenas quantitativo, mas também qualitativo.
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Como parte desse processo, o SOMA+ firmou o SOMA+ Compromisso com a iniciativa 1MiO/Unicef, estabelecendo um modelo pioneiro de colaboração entre marcas e talentos, com contrapartidas claras para empresas signatárias, incluindo treinamentos e suporte para implementação de políticas de diversidade, equidade e inclusão (DE&I).
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A parceria com a WPP Brasil em 2023 garantiu a abertura coletiva de mais de 70 vagas para talentos SOMA+, consolidando o programa como referência em inclusão e inovação na indústria criativa.
3 Projeto Especial (Edição 2022)
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A Campanha Árvore da Riqueza foi a entrega final do grupo de participantes SOMA+ contratados pela AKQA, com o lançamento do clipe "Pretos Ganhando Dinheiro Incomoda Demais" de Criolo — acompanhado por um evento de lançamento e conteúdos educativos sobre educação financeira.
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A campanha se desdobrou em conteúdos digitais e foi amplamente reconhecida pela crítica e pelo público.
Legado
✔️ 2.750 inscritos e 1.169 certificados entre 2021 e 2023.
✔️ 73 talentos contratados pelo mercado publicitário.
✔️ 12 talentos contratados na AKQA.
✔️ 40 talentos contratados por agências da WPP.
✔️ 82 profissionais atuaram como mentores.
✔️ Criação de um ecossistema sustentável – com suporte para empresas signatárias por meio do SOMA+ Compromisso, estabelecendo diretrizes para inclusão e diversidade no mercado publicitário.
✔️ Matriz de Impacto – Uma ferramenta estratégica para mensurar resultados e indicadores de impacto, incluindo certificação, inclusão, senso de pertencimento e autoestima profissional.
✔️ Modelo replicável – A combinação de educação, mentoria e suporte de mercado estabeleceu o SOMA+ como referência em inclusão e inovação social.
Reconhecimentos
Prêmio Anthem (x2) – Iniciativa de Contratação e Responsabilidade Social Corporativa (2023)
Prêmio MVF Awards – Melhor Clipe Musical para Marcas (2023)
Selo de Direitos Humanos e Diversidade – Prefeitura de São Paulo (2022)
Vozes do Ano – Festival Mundial de Publicidade de Gramado (2022)
Mídia
Valor Econômico
Adweek
Rolling Stone
Assista ao clipe
Pretos Ganhando Dinheiro Incomoda Demais
Ficha técnica
Idealizadores SOMA+ Stella Gafo e Yago Sant'Anna
Sponsor AKQA SP & WPP Global / Dr Stacie Graham
Diretora Impacto AKQA SP Paula Santana
Gerente de Estratégia Gabi Neves
Assistente de Estratégia Hidelgann Araujo
Gerente de Projeto Rafaela Morais (2022) / Natalia Molena (2023)
Assistente de Projeto Victor Xavier
Identidade Visual 2023 Kel Oliveira
Matriz de Impacto Verena Dolabella