Associação Cultural Canábica de São Paulo
Estratégia de marca e Identidade Visual
Inovando na cultura e comunidade canábica
Desafio
A ACuCa SP — Associação Cultural Canábica de São Paulo — enfrentava o desafio de reposicionar sua marca para fortalecer o diálogo sobre a cultura canábica no Brasil, um tema cercado por estigmas e desinformação.
O objetivo era criar uma identidade visual inovadora que questionasse os estereótipos associados à maconha, consolidasse a ACuCa SP como um espaço de diálogo e informação, e refletisse os valores da comunidade de forma autêntica e representativa.
Como criar uma identidade que quebrasse preconceitos, fortalecesse o senso de pertencimento e dialogasse com o setor de advocacy de maneira madura
e estratégica?
Estratégia
Uma marca criada pela comunidade, para a comunidade
A estratégia foi baseada na cocriação e na construção participativa, colocando a comunidade no centro do processo de criação da nova identidade visual:
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Posicionamento como movimento de pertencimento
A nova identidade deveria ir além de um símbolo gráfico — ela precisava funcionar como um símbolo de resistência e união, refletindo o espírito coletivo da ACuCa SP.
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Processo democrático e participativo
Para garantir que a marca representasse verdadeiramente a comunidade, foi proposto um edital aberto para que pessoas associadas e não associadas pudessem enviar propostas.
O processo foi estruturado para que o envolvimento da
comunidade não fosse apenas simbólico, mas sim um
elemento estratégico na construção da identidade.
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Tom de voz estratégico e representativo
A linguagem deveria ser direta e respeitosa, dialogando de maneira clara com diferentes setores — desde a militância e o ativismo até os espaços institucionais e de política pública.
A ideia
Uma identidade que simboliza resistência e pertencimento.
A proposta criativa era desenvolver uma identidade que combinasse:
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Simplicidade visual – Para facilitar o reconhecimento e a aplicação
em diferentes plataformas. -
Cultura canábica além dos estereótipos – Revisão de elementos visuais e gráficos inspirados na estética da cultura e nos movimentos sociais.
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Representatividade comunitária – Uma identidade construída a partir da vivência e dos valores das pessoas associadas.
A nova identidade tornou-se um símbolo de pertencimento e resistência, reforçando a posição da ACuCa SP como um espaço de informação, diálogo e advocacy para a cultura canábica.
Processo
Do conceito à identidade visual
1 Definição de posicionamento e
briefing estratégico
Mapeando os valores e direcionamentos centrais.
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Antes de iniciar o desenvolvimento criativo, liderei um processo de imersão estratégica para mapear os valores centrais da ACuCa SP e estruturar o briefing criativo.
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O processo envolveu:
- Mapeamento dos valores e atributos centrais da marca.
- Definição de persona e tom de voz.
- Sistematização de critérios para avaliação das propostas visuais
(aplicação de marca, conexão com
os valores e impacto visual).
A base estratégica foi essencial para garantir que a identidade visual refletisse o DNA da associação e seus objetivos políticos e sociais.
2 Edital aberto para comunidade
Construção coletiva como forma de pertencimento.
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Foi lançado um edital aberto para que qualquer pessoa, associada ou não, pudesse enviar propostas para a nova identidade visual da ACuCa SP.
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O edital recebeu 31 propostas, que
foram avaliadas com base nos critérios estratégicos definidos no briefing.
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4 propostas foram selecionadas como finalistas — a marca que mais dialogava com os valores e a personalidade da
ACuCa SP foi revelada em um evento de celebração com a participação de membros da comunidade.
O processo não só fortaleceu o vínculo da ACuCa SP
com sua base, como também ampliou o alcance da marca e gerou um senso de pertencimento entre os participantes.
3 Desenvolvimento e implementação
da identidade visual
Da marca à aplicação prática.
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A marca vencedora foi refinada para garantir que sua aplicação fosse funcional e coerente com os diferentes contextos e canais de comunicação da ACuCa SP.
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A identidade foi traduzida em diferentes formatos:
- Logo e assinatura visual para redes sociais, eventos e materiais impressos.
- Definição de paleta de cores e elementos gráficos inspirados na estética da cultura canábica.
- Criação de templates para orientar comunicação visual da associação.
A nova identidade visual consolidou a ACuCa SP como um movimento com voz própria, capaz de dialogar com diferentes públicos de maneira clara e estratégica.
Legado
✔️ Nova identidade visual – A identidade passou a refletir os valores
e o espírito da ACuCa SP, conectando-se de maneira autêntica com a comunidade e o movimento canábico.
✔️Fortalecimento do vínculo com a comunidade – O processo de cocriação consolidou o senso de pertencimento e fortaleceu a legitimidade da marca entre seus membros.
✔️ Posicionamento estratégico – A nova identidade posicionou a ACuCa SP de forma clara e assertiva dentro do movimento nacional
pela legalização e reconhecimento da cultura canábica.
✔️ Modelo de construção participativa – O processo de cocriação estabeleceu um modelo replicável para outras associações e organizações do setor.
Ficha técnica
Cliente
Associação Cultural Canábica de São Paulo (ACuCa SP)
Líder de Grupo de Trabalho
Angelo Piscitelli
Grupo de Trabalho
Keka Ritchie (Presidente Acuca), Dennis Koji, Gabriel Issler, Fernando Profeta e Tali Coelho
Consultoria de Branding e Sistematização de Assets
Gabi Neves
Design
Michel Martins
