Bioma Comunicação Ancestral
Estratégia de Posicionamento e Narrativa para Lançamento
Saber é sentir. Um chamado para agir
Desafio
O mercado de comunicação ainda é marcado por um discurso homogêneo, que invisibiliza saberes e linguagens de comunidades historicamente marginalizadas. Nesse cenário, o Bioma Comunicação Ancestral surge como uma plataforma inovadora da PretaHub, com o objetivo de conectar comunicadores negros, indígenas, periféricos e LGBTQIAP+ ao mercado e a organizações sociais, impulsionando impactos positivos por meio da Comunicação Ancestral — um modelo baseado em saberes tradicionais, coletivos e territoriais.
O desafio era traduzir esse conceito em um posicionamento estratégico.
Estratégia
Uma comunicação que honra o passado para transformar o futuro
A proposta foi posicionar o Bioma como uma referência em Comunicação Ancestral - uma ferramenta estratégica para o mercado; e um espaço de fortalecimento e valorização dos comunicadores.
A estratégia foi construída sobre quatro pilares centrais:
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Posicionamento como ferramenta estratégica
- A Comunicação Ancestral foi apresentada como uma estratégia de mercado, capaz de gerar diferenciação e impacto social ao valorizar saberes tradicionais e coletivos.
- A narrativa posicionou o Bioma como um espaço de troca e aprendizado contínuo — onde os comunicadores são reconhecidos como agentes estratégicos no mercado.
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Narrativa sensorial e acessível
- O conceito de Comunicação Ancestral foi traduzido para uma linguagem visual simples, sensorial e inspiradora, capaz de
conectar emocionalmente as pessoas à proposta da plataforma.
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Manifesto como ferramenta de mobilização
- O manifesto foi estruturado como um convite para que comunicadores reconhecessem seus saberes como potência de mercado, valorizando suas experiências e linguagens como diferenciais estratégicos.
- A linguagem foi cuidadosamente construída para equilibrar
um tom de acolhimento com um chamado para ação.
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Construção de comunidade e sustentabilidade da marca
- Com a intenção de construir um ecossistema sustentável, a estratégia de conteúdo foi desenvolvida para criar um vínculo contínuo com a comunidade de comunicadores, utilizando múltiplos canais para fortalecer o engajamento e o reconhecimento da marca.
Imagem de referência. Fonte: Mequetrefismos
“Confia no que você sente.
Confia no que você sabe.
Confia no que você faz.”
A narrativa foi estruturada para reforçar que, embora o termo "Comunicação Ancestral" possa parecer novo, ele já é praticado cotidianamente por comunidades historicamente marginalizadas:
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As irmandades.
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As erveiras e benzedeiras.
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O carro do ovo.
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O olhar silencioso que diz tudo.
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A roda de samba.
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A gira.
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A sevirologia.
Esses saberes são passados de geração em geração, muitas vezes pela oralidade, preservados como estratégias de vivência e sobrevivência. A proposta do Bioma foi ressignificar esses saberes como ferramentas de mercado, inserindo-os no campo da comunicação estratégica.
O manifesto foi lançado em vídeo, conectando elementos sensoriais
e simbólicos para traduzir o conceito de Comunicação Ancestral de maneira visual e emocional.
A ideia
Processo
Do conceito à prática
1 Pesquisa e imersão
Base sólida para construir uma identidade estratégica e afetiva.
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Pesquisa profunda para mapear como a Comunicação Ancestral
já se manifestava na prática. -
Condução de escuta ativa com a equipe Bioma para captar percepções sobre linguagem, simbologia e identidade cultural.
2 Criação do manifesto
Um convite para sentir e agir.
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O manifesto foi construído a partir dos achados da pesquisa e da escuta ativa.
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A linguagem foi estruturada para conectar emoção e ação, reforçando o caráter coletivo e político da Comunicação Ancestral.
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O tom de voz foi pensado para ser direto, inspirador e acessível — equilibrando tradição e contemporaneidade.
3 Desenvolvimento da identidade de marca
Tradução da narrativa em linguagem visual.
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A narrativa foi traduzida para a identidade visual desenvolvida pela Agência Silva.
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A estética foi pensada para reforçar o caráter simbólico e sensorial
da Comunicação Ancestral. -
Os elementos visuais foram desenhados para criar uma sensação de pertencimento e conexão com as raízes culturais das pessoas.
4 Implementação estratégica
Construção de comunidade e sustentabilidade.
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A estratégia de conteúdo foi criada para consolidar a presença digital
do Bioma e fortalecer o vínculo com os comunicadores. -
O conteúdo foi pensado para ser replicável e adaptável, permitindo
que o Bioma cresça de maneira orgânica e sustentável.
Impacto e Inovação
✔️ Inovação estratégica – A Comunicação Ancestral foi apresentada como uma ferramenta de mercado e um diferencial competitivo.
✔️ Conexão autêntica com o público – A narrativa criou um vínculo genuíno com os comunicadores e o público em geral.
✔️ Sustentabilidade e continuidade – Estratégia de conteúdo desenvolvida para garantir a permanência e o crescimento da plataforma, consolidando o Bioma como uma ferramenta de transformação social.